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De acuerdo a un informe de la Newspapers Association of America (NAA), en Estados Unidos los lectores cada vez más prefieren informarse gratuitamente por internet en lugar de hacerlo a través de los diarios de papel.

Así, cientos de diarios en todo el país sufren la caída de sus ventas y de la demanda publicitaria por sus páginas, dado que los anuncios en la web son más baratos que los espacios que ofrece la prensa gráfica.

Además, según la Bureau of Circulation los diarios estadounidenses disminuyeron sus ventas en un 3.6% en el transcurso de los seis últimos meses, tras una bajada del 2.6% en los seis meses anteriores.

“Esta tendencia es estructural”, señaló Andrew Davis, presidente de American Press Institute. “Estamos ante un clásico caso de innovación perjudicial, en el que la industria tradicional está siendo afectada por un actor nuevo y más barato del mercado”.

“El desafío es poder crear una audiencia que busque noticias y lograr generar ganancias más allá de la publicidad tradicional. Los editores astutos se están dando cuenta que el producto que publican tiene que estar disponible en plataformas mediáticas múltiples y que no puede ser sólo tinta sobre papel… aunque la tinta sobre el papel todavía perdurará por algún tiempo“, agregó.

Asimismo, todos los grandes diarios de EEUU se han visto afectados, salvo el USA Today y The Wall Street Journal, que venden más de 2 millones de ejemplares.

De este modo, los grupos de prensa están obligados a economizar y buscar nuevas formas para generar ingresos, mediante el lanzamiento de cuadernos de “lujo” o de “moda”, para atraer a los anunciantes más pesados y de esa forma elevar sus recaudaciones.

Sin embargo, también existen otras formas menos positivas para reducir los costos, como la que plantea The New York Times, que perdió el 9% de sus ingresos publicitarios en el primer trimestre, y busca compensarlos reduciendo su personal, o el grupo Tribune, que decidió vender Newsday, el undécimo periódico más leído en Estados Unidos, y por el que disputan Rupert Murdoch, principal accionista de News Corp., y el propietario del Daily News, Mortimer Zuckerman.

El director de cine Spike Lee también va a unir su nombre al de las nuevas tecnologías. Ahora, Lee, va a participar en un proyecto liderado por la firma Nokia que consiste en filmar un cortometraje con teléfono móvil. La idea es que Lee, autor de películas como Haz lo que debas o Malcolm X, realice un montaje de 15 minutos en tres actos con los vídeos enviados por los internautas, que a su vez los tendrán que grabar utilizando sus móviles.

“Me interesa porque se trata de un trabajo de colaboración. En menos de cinco años las películas se harán con aparatos como éstos”, afirmó Lee en el diario The New York Times. “Además, me gusta trabajar con gente que tiene talento pero que no está en una escuela de cine”, añadió un director célebre por su perfil crítico.

Los que quieran participar en el proyecto pueden enviar sus vídeos, textos, música o fotos a www.nokiaproductions.com. Lo que llegue a la web será seleccionado por Lee y su equipo, aunque otros visitantes también podrán utilizar ese material y combinarlo con el propio. Un proyecto bien 2.0

La iniciativa de Nokia no es aleatoria ni fruto de su amor por el séptimo arte. La marca finlandesa está tratando de convertirse en un firme competidor de Apple, su iPod y su iPhone, puesto que hay mucho negocio en juego: según una encuesta realizada entre 9.000 consumidores, en el año 2012 una de cada cuatro personas creará o compartirá material de ocio a través de las nuevas tecnologías.

Lo veo como una excelente oportunidad para todos aquellos que quieran subir sus films a la web.